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社交电商迎来新玩法?知乎接轨京东内测“好物推荐”

来源:销猫 洞察猫 作者:晴天 人气: 发布时间:2019-09-27
摘要:一周以前,知乎曝出了一则消息内测好物推荐,牵手京东引入商品导流。 具体操作为,知乎被邀请回答的用户,可以在回答过程中 插入 商品卡片,商品卡片最多不超过10个。 这样一来,知乎也做社交电商了吗? 总之这则消息一传开,工作室内的大小筒子们,瞬间都被

一周以前,知乎曝出了一则消息——内测“好物推荐”,牵手京东引入商品导流。具体操作为,知乎被邀请回答的用户,可以在回答过程中插入商品卡片,商品卡片最多不超过10个。

 

 

这样一来,知乎也做社交电商了吗?总之这则消息一传开,工作室内的大小筒子们,瞬间都被引燃了兴奋点。

 

知乎作为国内领先的问答内容平台,不管是新闻热点,还是人物八卦,你提的问题天南海北都能在这上面,进行深度挖掘,包括内幕爆料,多角度分析扩充你的知识面,完完全全能够掌握事情的来龙去脉,以及各路恩怨情仇。除此之外,还有各类网友带你还原事件的本质,引发多维度的探讨和思考。

 

所以自2013年3月开放注册以来,知乎一直都是80、90后心中的高阶文化知识科普的问答内容平台。虽然不是神圣级别的知识殿堂,但它在问答内容创作社群中,一直都属于沉迷垂直研究并输出着高质量的内容,问答式的社交形态也与商业化可以说是大路朝天,各走一边。

 

就在我们还在关心各类社交电商之间的大小战役时,几乎都没想到,知乎有朝一日也接轨京东迎来了“好物推荐”的产品内测,这意味着知乎也拐进了社交电商的赛道,从此也将一同卷入社交电商的激流当中。

 

其实知乎的商业化进程,一直以来都存在于它的战略规划中,但都没有取得显著的成果。就像一只早起的鸟儿,始终抓不到跟它一样早起的虫子一样,道路艰辛。

 

一、迷失的知识付费

 

从知识付费到种草社区,知乎这两次的商业化出击,都没有掀起大风头,也没有得到用户的青睐。

 

2016年被网友炒的最热的一个词叫“知识付费”,这一年也被称之为知识付费元年。知乎在这一年上线了“值乎”,朋友发布一条内容,将关键的信息隐藏,支付1~10元不等的金额,就可以刮开隐藏内容,相当于是为内容付费。

 

玩是挺好玩的,就像“刮刮乐”,当时有的大V在发布几天后声称已经赚了好几千。

 

社交电商迎来新玩法?知乎接轨京东内测“好物推荐”

 

创始人周源也放言:首月目标流水达到20亿。只不过玩的性质让其成为一时的潮流,长尾效应却并不佳。用户支付得到的内容不够优化,用户的黏性也没守住。来也匆匆,去也匆匆,只赚了一点点的快钱。

 

这样看来,知乎的知识付费意识是有的,甚至比罗振宇引爆的“得到”还要早。但是“得到”被炒火了,知乎却还是知乎。知乎的第二次动作,想在知识付费的风口纠正“值乎”,并且上线了“知乎Live”,最终也收益颇微。

 

二、摩拳种草社区

 

知识付费的知乎无从起色,种草社区的知乎也显得摇摇欲坠。

 

社交电商迎来新玩法?知乎接轨京东内测“好物推荐”

 

今年2月知乎上线了名为“CHAO”的社区App,定位为“男性种草社区”,风格极似小红书。不知知乎是否是想打造亚文化群体,从而达到别具一格的效果,毕竟国内电商几乎都以消费力偏强的女性画风为主。又或许知乎会以为“CHAO”能以男性的消费市场为主,最终占据内容电商领域中的半壁江山。

 

但最终,CHAO的流量天可怜见,差评还一大片。

 

三、知乎的商业化之殇

 

责任编辑:晴天