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新工厂曾上飞检“黑榜”,收回运营权的范冰冰自创美妆品牌会好吗?

来源:美商社 作者:[db:作者] 人气: 发布时间:2021-07-19
摘要:7月12日,范冰冰发布微博,“人生海海,这次重新扬帆出发,在这里,我们终会遇见

7月12日,范冰冰发布微博,“人生海海,这次重新扬帆出发,在这里,我们终会遇见!”同时以Fan Beauty Secret品牌创始人身份向社会公开发布一封信。

信中,范冰冰称,品牌Fan Beauty Secret 和她本人与纵横星购(北京)电子商务有限公司的授权合作关系已到期,此后品牌Fan Beauty Secret的所有运营权将交由范美丽(北京)化妆品贸易有限公司(以下简称,范美丽北京)全权经营。

新工厂曾上飞检“黑榜”,收回运营权的范冰冰自创美妆品牌会好吗?

01从美妆博主到个人品牌

作为颜值超群的女明星,范冰冰的美丽秘籍令许多人心神向往。

无论是出于商业推广还是个人兴趣,范冰冰此前时常在社交平台上分享好物。在其强大的带货能力下,她分享的产品遭到大规模“扫荡”,甚至有面膜因其推荐后一夜涨价十倍,连代购都直呼,“让范冰冰好好当明星吧,不要再当美妆博主了。”

但美妆博主显然只是范冰冰的试水,在众多国内外明星利用个人IP打造个人品牌时,享有“国际冰”之称的范冰冰在商业领域的嗅觉也十分敏锐,在发现自己作为kol分享好物背后潜藏着巨大的商业价值后,范冰冰于2018年3月成立了个人美妆品牌FANBEAUTY。

起初,FANBEAUTY的产品包括射频美容仪、眼部美容仪、专用保湿凝胶等产品,在范冰冰的带货下,销量迅猛。

但好景不长,同年十月,范冰冰就经历了查税风波,FANBEAUTY也随范冰冰一蹶不振,店铺销量十分惨淡。

2019年4月25日,范冰冰携FANBEAUTY重回视野,官宣了新品“海葡萄凝水保湿面膜”,范冰冰也在其小红书个人帐户上进行宣传推广,面膜也在其个人影响力之下一上线就被抢购一空,成为了当时天猫电商品牌美妆专区的销售榜一。

02撤出投资,疑似失去品牌运营权

公开资料显示,FAN BEAUTY商标为无锡美涛佳艺影视文化工作室注册持有,注册时间为2017年11月7日,无锡美涛佳艺影视文化工作室为范冰冰全资持股企业。

尽管商标为范冰冰持有,但FAN BEAUTY的实际运营方一直为纵横星购(北京)电子商务有限公司(以下简称,纵横星购),FAN BEAUTY所有产品备案的委托生产企业均为纵横星购,且FAN BEAUTY的官网版权和品牌官方微博的认证,也均为纵横星购。

2018年11月,范冰冰持股的无锡爱美神企业管理咨询有限公司(以下简称,爱美神)参投北京纵横星购,持股25%。

2019年,范冰冰退出爱美神股东数月后,爱美神也结束了与北京纵横星购的股权关系。

同年,北京美丽宫文化交流有限公司(以下简称,美丽宫)入股纵横星购,持股比例49%。据美商社了解,美丽宫是继爱美神之后,范冰冰参与运营其个人美妆品牌FANBEAUTY的主要途径。根据股权信息显示,美丽宫法定代表人为范冰冰,持股比例高达98%。

然而就在品牌发展如火如荼的一年后,2020年6月28日,美丽宫也退出纵横星购投资人行列,纵横星购企业类型也由其他有限责任公司变更为有限责任公司(法人独资)。

股权的变动引发了外界的猜测,有消息称范冰冰不再是FANBEUTY品牌最终受益人,但范冰冰工作室及时发声明辟谣称,该消息为不实信息。

去年11月底,美商社发现美丽宫被注销,范冰冰疑似彻底退出FANBEUTY品牌运营。但随后范冰冰工作室对此事情作出了澄清,表示退股系有意转变Fan Beauty品牌的商业合作模式,品牌从始至终为范冰冰所有,不会转让至其他主体。

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