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中国美妆网:配方写在包装上,是噱头,还是趋势?

来源:中国美妆网 作者:[db:作者] 人气: 发布时间:2021-07-19
摘要:自《化妆品监督条例》实施以来,品牌和工厂都怕配方因为备案而泄露出去,毕竟配方几乎是企业最核心的财产。不过,国外有一品牌却反道而行,直接在包装上标出了所有成分的配比,这是营销的噱头?还是真的拥有不怕抄袭的自信? 2021年,曾经把美妆品牌The Art

自《化妆品监督条例》实施以来,品牌和工厂都怕配方因为备案而泄露出去,毕竟配方几乎是企业最核心的财产。不过,国外有一品牌却反道而行,直接在包装上标出了所有成分的配比,这是营销的噱头?还是真的拥有不怕抄袭的自信?

2021年,曾经把美妆品牌The Art of Shaving卖给宝洁的夫妻创始人Myriam和Eric Malka(宝洁官方没有披露收购价格,但有外媒估价是6000万美元),推出了新的品牌Ingredients。Ingredients对产品透明度的态度十分激进,在每个产品瓶子的正面公布了每种成分的百分比。

中国美妆网:配方写在包装上,是噱头,还是趋势?

据了解,Ingredients在推出后不久,品牌就已在香港和澳门建立了经销商,利用亚太地区纯净美妆的市场空白而加码布局,目标在于中国、韩国、日本。

一般来说,大多数情况下化妆品成分会以密集、较少的字体印在瓶子背面,通常不容易阅读。而Ingredients却不走寻常路线,把成分整齐大方地“写”出来,主要是品牌希望在消费者购买护肤品时,重新关注他们最关心的事情,非以可爱的瓶子或奇特的包装营销宣传,而是直观地告诉消费者,产品里有什么。

不过,麦光产品策划机构创始人唐娜告诉中国美妆网,很早前就有国产美妆品牌在包装上标出成分配比,不过当时成分党并未兴起而未能走俏。现在我们对此投入了关注,多半是在新条例之下,行业对“成分公开”已然十分敏感。

“100%托出”

引起抄袭不可避免

消费者、成分党能直观看到配方,竞争对手同样能看到,把成分配比全部“Show”出来,有可能会引起抄袭。

美丽链接研究院创始人李继德告诉记者,如果包装上所列含配比的成分是真实的,其实Copy出一个差不多功效的产品并不难,任何一个在美妆行业混迹多年的资深工程师几乎都可以做到,所以成分公开是一把双刃剑。

中国美妆网:配方写在包装上,是噱头,还是趋势?

在化妆品工厂、产品开发领域沉淀多年的冯嘉文补充说:“能不能抄袭得像,就看原料的技术水平。但新的法规落地之后生产都是透明化,会规定产品公开配方,其实没必要过多担心。”

广州尊伊化妆品有限公司总经理陈来成则认为抄不抄袭根本不重要,“产品是靠卖出来的,并非列出百分比就有优势,每个原料产地工艺不一样,做出来的产品也不一样;有些食品、药品一样也会标出全成分配比,化妆品这样做意义不大。”

执着于成分透明

迎合了成分党的需求

冰泉董事长程英奇表示,Ingredients的做法会很大程度引起成分党的注意,因为通过确切成分的突出,其所带来的就是“消费信任”的回报。

“在目前普通的消费者看来,更加透明的成分确实能代表更好的功效作用,尽管实际上并非如此,但当品牌标明配方、标明配比,甚至突出核心成分,多半会营造出‘我是更好的一个’的营销效果。”

中国美妆网:配方写在包装上,是噱头,还是趋势?

不得不说,在信息透明的时代,讲故事讲情怀的营销效能不断降低,消费者变得越来越理性,通过对成分表的学习和个性化的需求来寻找适合自己的护肤品。

《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到,72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况,而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源,也就是更加透明的成分说明,对消费者而言更容易接受。

具体来说,成分党会根据成分评估的功效,同时他们对成分也十分“较真”,在意成分来自哪里,是否含毒素、防腐剂、质地增强剂,是有机还是属于可持续,甚至百分含量是多少等。

中国美妆网:配方写在包装上,是噱头,还是趋势?

而随着这种“较真”态度的升温,一些无人问津的成分可能就成为消费者挑选产品的标准,同时一些热门的成分会更加吸引消费,这对品牌来说,把确切成分配比展示出来就是证明自己的好机会,也营销的一个好的节点。

所以,综上所述,Ingredients之所以执着于表达成分的透明,实际上是为了迎合成分党的需求。

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