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上半年,完美日记4连冠,HFP“消失”!

来源:魏亚男 化妆品观察 作者:[db:作者] 人气: 发布时间:2021-07-19
摘要:今年上半年,国货美妆的热度持续高涨。无论是品牌形象、品牌声量,还是市场份额,国妆正在爆发出巨大的增长势能。 然而随着入局者增多,在经历了一轮又一轮洗牌后,国妆市场开始变得暗潮汹涌。有品牌已从TOP榜单中消失,也有品牌仍是榜单“常客”。 根据用户

今年上半年,国货美妆的热度持续高涨。无论是品牌形象、品牌声量,还是市场份额,国妆正在爆发出巨大的增长势能。

然而随着入局者增多,在经历了一轮又一轮洗牌后,国妆市场开始变得暗潮汹涌。有品牌已从TOP榜单中消失,也有品牌仍是榜单“常客”。

上半年,完美日记4连冠,HFP“消失”!

根据用户说发布的“最受用户偏爱国妆品牌”排行榜,品观APP梳理发现,整体而言,2—6月,完美日记、花西子、COLORKEY、珀莱雅4个品牌一直处在最受用户偏爱国妆品牌TOP10榜单中。

从排名来看,完美日记连续4月位居榜首;COLORKEY、薇诺娜等新锐品牌表现抢眼,自3月起从未掉出榜单;珀莱雅、自然堂、一叶子、韩束、丸美等老牌国货紧追不舍,其中一叶子于6月强势挤进前三。

值得注意的是,此份最受用户偏爱国妆TOP10榜单,是以品牌声量和互动指数为参考依据,设置参评门槛后,再以用户说指数为排行标准进行筛选。

01市场需要真正的功效护肤品美妆市场的三个信号

美妆市场的三个信号

根据消费者的偏爱程度以及品牌口碑,用户说共研究了百余个国货美妆品牌。而上述TOP10榜单,透露出了美妆市场的三个信号。

新锐品牌表现强势,完美日记连续4个月霸榜

近年来,新锐品牌迅速崛起,爆红的彩妆品牌也在持续打造品牌知名度。

今年3月份,完美日记从第二名升至榜首后,连续四个月强势霸榜;花西子则从第六名跃升至第二,且连续三个月稳定在这一名次。上述两个品牌成为2—6月表现最强势且最稳定的品牌。

COLORKEY也成为最受用户偏爱的新锐品牌之一,该品牌连续五个月跻身TOP10榜单。在5月,COLORKEY一度闯进TOP3,居第三。

老牌国货紧追不舍,珀莱雅/一叶子冲劲十足

自今年4月以来,一叶子的排名逐月上升,在6月上升三名至榜单季军,直逼完美日记和花西子。

2—6月,珀莱雅均占据榜单TOP10的地位。其中,3月珀莱雅从第五名跃居第二,力压花西子。

此外,自然堂在2月、3月、5月以及6月,4次跻身TOP10。韩束、丸美、卡姿兰也在3—5月上榜。

功效性护肤市场迎来多个“新面孔”

作为功效护肤市场最具代表的品牌之一,薇诺娜是今年618天猫美妆类目TOP10中的唯一国货品牌,而在此次的品牌口碑较量中,薇诺娜也得到了消费者的认可。其在3—5月均排名第四。

随着市场对功效护肤产品的需求量变大、要求变高,越来越多新品牌入局这一赛道,也有品牌借势突出重围。

在功效性护肤品类中,除了可以看到薇诺娜、润百颜等各大榜单的“老面孔”外,还有敷尔佳、可复美、博乐达等“新面孔”。这三个品牌在6月表现格外亮眼,分别位于第四、第五、第十位。

02优质功效产品亮相创新展受用户偏爱的三大共性

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