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康宝莱着眼中国新战略 助健康产品国际化发展

来源:鲁网 作者:spider 人气: 发布时间:2021-07-22
摘要:十四五开局之年,第二届跨国公司领导人青岛峰会于7月16日圆满完成。本届峰会以跨国公司与中国为主题,探讨跨国公司在重塑全球产业链体系中的重要作用,理清中国市场与跨国公司相互促进、共同成长的关系。 峰会现场,康宝莱中国对外事务副总裁董瑞萍女士接受

“十四五”开局之年,第二届跨国公司领导人青岛峰会于7月16日圆满完成。本届峰会以“跨国公司与中国”为主题,探讨跨国公司在重塑全球产业链体系中的重要作用,理清中国市场与跨国公司相互促进、共同成长的关系。

 

康宝莱着眼中国新战略 助健康产品国际化发展

 

峰会现场,康宝莱中国对外事务副总裁董瑞萍女士接受了本网记者采访,并对后疫情时代公司战略与定位等方面进行了介绍。

康宝莱公司成立于1980年,是一家在美国纽约交易所上市、全球营养和体重管理领域的知名企业,总部设在美国加州的洛杉矶,业务遍布90多个国家和地区,员工超过9500人。

2000年,康宝莱在中国苏州设立工厂并进行投产,后期陆续在长沙、南京设立工厂,2005年全面进入中国市场;2014年在上海设立中国地区总部,2020年康宝莱在上海设立创新研发中心,强化本土创新研发能力。
 
康宝莱在中国的业务几乎遍布所有省市,山东是康宝莱业务发展的重要省份;目前康宝莱在中国的战略布局投资超过1亿美元。(其中,苏州、南京工厂在原料、包装材料产业链上共有149家合作企业,2018、2019、2020年的采购金额分别达4.3亿元、2.7亿元、3.8亿元;长沙工厂在原料、包装材料产业链上共有41家合作企业,2018、2019、2020年的采购金额分别达到2300万、2400万、2800万。在供应链仓储运输快递环节,共有12家合作企业,2018、2019、2020年的采购金额1.1亿元、0.85亿元、1.03亿元。)

后疫情时代,以数字化转型战略精准链接消费者
疫情深刻改变了国际经贸格局,面对后疫情时代,国际供应链和产业链解构与重塑等问题,康宝莱以数字化转型战略赋能服务商,精准地与客户建立链接,为消费者带来一站式购物体验,全面定制个性化营养服务。

康宝莱于2019年下半年携手腾讯开启了在华业务数字化转型,为营销人员开发基于微信平台的“康宝莱官方商城”以及服务商一站式平台等数字化工具,全面提升企业数字化能力和公司运营效率。同时,在2020年初,康宝莱成立了数字化商学院,通过设立院委会和区域数字化推广大使、邀请外部大咖进行内训、定制开发含有康宝莱实战案例的专属培训课程等举措,全面提升服务提供商运用数字化技术的水平。

也正是得益于数字化转型的提前布局,康宝莱在2020年得以从容应对新冠肺炎疫情的影响;2020年度全球净销售额为55.4亿美元,与2019年同期相比增长13.6%,刷新历史最佳年度销售业绩纪录。中国市场净销售额在2020年第一季度和第二季度的增长率分别达到26.3%和12%。2020年中国净销售额为8.09亿美元,同比增长7.7%。

“提升用户体验,是我们2021年工作的方向。”董瑞萍说到,“我们同时与埃森哲和阿里巴巴建立数字化合作伙伴关系,聚焦服务商和顾客成功,继续深入推进数字化转型工作,提高数字化工具的使用,关注数字化运营,有效推动第二轮数字化能力落地。”
责任编辑:spider